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新媒体经济学

http://ittalks.blogbus.com/logs/4401375.html
Tag: 魏氏乱弹 学术 传媒业 新媒体
有句话说的好,钱不是万能的,但没钱是万万不能的。

所以,新媒体要成其为新媒体,新媒体经济学就必须获得成立。如果不果,从广义上讲,新媒体这个概念并不成立。说穿了,还是媒体。新媒体经济学,应该包括三个部分:新、媒体、经济学。

经济学的本原就是两个字:稀缺。林林种种的理论都是建立在这个基础上。比如说,我现在嘴上叼的烟,两分钟后将不复存在。被我所消费的商品,具有排他性,没有人可以再消费。在稀缺的概念上,派生了经济学另外一个重要的概念:效率。

媒体经济学却“颠覆”了这个概念。媒体制造的内容也好、受众也好,都是可以一再被消费的。一本书,可以传给无数多人看,一张报纸,可以流传百年。媒体经济学的本原是这样四个字:规模、范围。

所以,媒体有着不可遏止的扩张动力。强大的媒体,一定是庞大的媒体集团。为了规模和范围,成功的媒体一定是多方位的媒体。于是,广告学也逐步演化成这样一个名词:整合营销传播。

整合,是极其重要的媒体经济学中的概念。

那么,新媒体经济学呢?

蓝长平二,可以说是四个模式(谈不上理论,至多是hypothesis),关于这四个东西,请参考这篇文章:蓝长平二之盲人摸象。我基本同意文章的观点,不再赘述。

在前面,颠覆两个字我是用的引号的。因为媒体经济学本质上也没颠覆什么。其原因就在于,受众消费在媒体上的时间(金钱)还是稀缺的、排他的。对于大多数媒体而言,受众即产品。既然受众这个原料是稀缺的,那么这个产品也是稀缺的。广告商的资金投入就必然要进行“效率”选择。

新媒体本质还是媒体。所以,规模对于新媒体而言,生死攸关。也正是这个缘故,国外的新媒体纷纷被收购,国内的新媒体举步维艰。但是,必须注意到,新媒体还是有一定“新”的:

受众更分散。信息传播的渠道在增多。从报纸到电视,现在又追加了电脑、手机、电梯间液晶显示屏等等等等。这种渠道数量的加剧,配合受众时间的稀缺,使得受众更分散。整合,成了媒体经济学中从未有过的核心关键字。

内容生产。传统媒体的内容生产在组织手中,新媒体的内容生产部分向受众转移。但需要清醒地看到两个因素:受众生产内容貌似不够有序化(还是整合的概念),而另外一方面,内容生产成本本来在媒体中就不值一提。因为媒体经济学中有一个特性:边际成本的不断下降和边际收益的不断提高。内容制造向受众过渡,从成本角度,对商业行为的影响微不足道。

在我看来,新媒体经济学,就是整合经济学,就是渠道经济学。新媒体要做的事情有二:对受众、内容这两个物体的原子重排列。从这个角度讲,我不得不再次提起麦克卢汉的经典话语:

媒介即信息。

(本篇日志有点胡言乱语,我承认,想得还不够清楚,但貌似摸到一点光亮。望有识之士参与讨论,激发思维的深度)

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 人人都能成为CEO
日期: 2007-02-01 09:42:00
原文URL: http://news.ccidnet.com/art/2419/20070201/1015113_1.html
任何人都可以在YouTube上播放视频,而目前许多人在创建企业,建立对冲基金,作为被聘专家为私人股本公司效力。如果能够成为自创企业的首席执行官,你为何还要耗费数年心力爬上一家公司的顶层呢?

YouTube首与网友分红 视频网站盈利模式渐明
日期: 2007-01-31 17:54:00
原文URL: http://www.enet.com.cn/article/2007/0131/A20070131417002.shtml
日前,YouTube的创办人赫利表示,将和用户来共享网站的收益,也就是说,上传录像短片分享的使用者将可以得到该网站广告收益的分红。 作为视频分享行业标杆的YouTube,此举也被看作探寻盈利模式的一次成功试水,也必将带动更多的同类网站投石问路

 播客诞生记:上传
日期: 2007-01-31 16:57:00
原文URL: http://digi.163.com/07/0131/16/366ABDHV001626JM.html
这里,我们以YOUTUBE为例,告诉大家如何上传视频。 youtube是个外国空间,优点是上传影片速度快,可无限上传。

 Web2.0时代 泛舟互联网泡沫大海
日期: 2007-02-01 14:08:00
原文URL: http://net.chinabyte.com/177/3063677.shtml
Web2.0的概念是多么灿烂辉煌,它不仅仅是SNS、Blog、RSS等软件的繁荣昌盛,被投资商看成是形成新的商业机会和商业规则的契机,更被视为一种全新的经营理念和服务于客户的经营态度,是一场从核心内容到外部应用的革命。

 2006年度“社会责任”中国博客评选入围名单揭晓
日期: 2007-02-01 13:36:00
原文URL: http://www.people.com.cn/GB/50142/50459/77511/5355778.html
1月29日,由各参赛网站博客主编与BLOG研究组成员组成的“社会责任”评审组在人民网召开评审会,结合网友投票情况,严格按照 “社会责任”博客评选标准,确定了35名入围的优秀博客名单,人民网强国博客有4位博友入选。

 雅虎:网络实名退市是谣言 据称将于近期推出升级版
日期: 2007-02-02 01:13:00
原文URL: http://finance.jrj.com.cn/news/2007-02-02/000001971276.html
徐娅萍)昨天,雅虎发声明称:有媒体报道称网络实名退市是谣言。网络实名不但不会退市,反而即将推出升级版。

 学校开博客曝光不文明行为
日期: 2007-02-01 07:45:00
原文URL: http://www.csonline.com.cn/news1/3/200702/01/t20070201_126446.htm
说不定有人已把这些场面给拍摄下来,并放在专门的博客上供人观看和点评。这是人北小学学生在寒假中接受的一项特殊任务-----外出旅游要多拍照、多观察,拍下的、观察的就是这些不文明行为。学校专门开通了文明使者博客,学生在假期中拍下的“不文明”图片或视频将会陆续上传。

 中东问题专家改行做职业博客
日期: 2007-02-01 06:53:00
原文URL: http://news.qq.com/a/20070201/000592.htm
1月29日,这位中东问题专家已经另起炉灶,成为一家正式上线的博客网站的掌门人。 马晓霖曾担任新华社驻科威特、巴勒斯坦、伊拉克记者,《环球》杂志总编辑。如今,他辞职下海,专注于博客的发展,目标在于新媒体和传统媒体的融合。

 实名制将怎样冲击“博客世界”
日期: 2007-02-01 05:31:00
原文URL: http://www.csonline.com.cn/news1/1/200702/01/t20070201_125576.htm
中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长杨君佐近日证实:关于“博客实名制”的调研汇总已上交信息产业部。 如果说“博客实名制”是网络监管的“亡羊补牢”,那么,依托实名制的“强心针”,能否有效遏制网络恶搞、揭私、散布虚假信息等网络“病症”?...

 发16亿封垃圾邮件获利1亿 韩两电脑工程师入狱
日期: 2007-01-31 14:37:00
原文URL: http://www.infosec.org.cn/news/news_detail.php?mID=8339
“数量如此之大的垃圾邮件案件绝对是前所未有,同时也对韩国网络平台造成了难以估量的危害,因此我们希望这两名犯罪分子得到应有的惩罚。”韩国警方官员在接受电话采访的过程中表示。 韩国“堆积如山”的垃圾邮件 社交网站Myspace起诉科罗拉多垃圾邮件大王

 myspace要想成功,就别把自己当外人
日期: 2007-01-31 12:54:00
原文URL: http://www.xtnews.cn/html/2007-1/9495.shtml
这几天有关myspace的文章越来越多了,什么说法都有,有泼冷水的,有出主意的,有人说myspace成功取决于几个方面,如本地化是否成功?是否适应中国的网络环境等等。

 喻国明:数字报业--从网络版的经营做起
日期: 2007-02-01 07:28:00
原文URL: http://news.qq.com/a/20070201/000728.htm
美国报界巨头华盛顿邮报充分利用网络的互动性,采用“广播模式”的运作,每月提供5至6小时网上实时闲聊或其他谈话类节目,由华盛顿邮报记者、评论员和各类嘉宾亮相登场,与公众进行互动交流。还有一些新闻网站开设信箱、留言栏、网上调查、聊天室、记者博客和网民博客等等致力于拓宽与受众的沟通渠道。

 马越:博客流行语--今天你挨骂了吗?
日期: 2007-02-01 12:33:00
原文URL: http://news.soufun.com/2007-02-01/941996.htm
我自从2006年4月开博,将近一年的时间的博客经历,使我理解了,BLOG之所以产生和兴盛在于其形式上的平等开放,都是心声,言无不尽;也告诉我,现实生活中需要恪守的做人原则在博客上亦应得到坚持,那就是真实负责:即开放的形式,负责的态度,理性的心态,真实的表露,这些是我理解的博客规则。

 WEB2.0:小网站的生存之道
日期: 2007-02-01 12:00:00
原文URL: http://news.csdn.net/n/20070201/101118.html
新快报讯(记者 黄乐欣 实习生冯娴)华南新兴的WEB2.0网站大部分日流量不超过100万,他们靠什么生存?日前,艾瑞咨询集团在首届“华南WEB2.0网站评选”暨“见证今日展望明日”———网站营运之道论坛活动上发布参选网站调查结果现实,这次参加活动的104家网站中,只有33家网站的日流量超过100万,...

不经意踏入WEB2.0 TOM玩乐吧成最早盈利播客
日期: 2007-02-01 10:44:00
原文URL: http://tech.163.com/07/0201/10/3687DEVT00092613.html
“玩乐吧建立的时候还没有WEB2.0这个概念”,2004年初博客概念刚刚进入中国的时候,TOM玩乐吧就已经为用户的音乐创作建立了一个WEB2.0播客平台。如今TOM玩乐吧不仅仅是一个向所有喜爱音乐的玩家提供完全自由创作、发布、交流的网络平台,而且还开始涉足视频、图片等领域,...

 WEB2.0网站再获VC青睐
日期: 2007-02-01 14:51:00
原文URL: http://games.enet.com.cn/article/A1120070201061.html
2006年,以Web2.0为代表的PC互联网市场可谓经历了由狂热到冷冬的全过程。根据赛迪顾问数据统计显示,2006年度中国新经济产业中IT/互联网行业已知的创业投资金额达到11.35亿美元。然而细分起来,2006年下半年Web2.0创业投资总量相比上半年下降30%。

 维客:网聚信息的价值
日期: 2007-01-31 13:15:00
原文URL: http://media.people.com.cn/GB/22114/70684/77782/5350179.html
笔者以为:维客在两个重要方面对电子信息通告版(BBS)、个人网络日志(Blog)、内容聚合器(RSS)等Web2.0技术实现了超越: 一是实现了“一对多”和“多对多”两种重要数字传播方式的有机融合; 二是实现了以“内容为王”而不是以“形式或技术为王”的网络信息聚合。

社交网络持续升温 "SNS+无线"模式将成大热
日期: 2007-01-31 16:37:00
原文URL: http://news.ccidnet.com/art/1032/20070131/1014697_1.html
甚至风靡韩国的社交网络赛我网(CyWorld)在2005年6月登陆中国后,也于2006年9月开始在中国正式推出嫁接移动博客的无线社交服务。而百度也在近期悄然对其空间好友功能进行升级,有消息称百度将于本周二(1月16日)正式对外宣布其“好友分组及在线状态显示功能”上线。...

承蒙网监处和Google的错爱!
日期: 2007-01-29 23:17:07
原文URL: http://feeds.feedburner.com/~r/dragon4/~3/83695704/
昨天接到通知,网监处要求删除一篇blog,这是自2005年12月以来第二次接收到党和国家的关照。第一次是广东政府新闻办正式发送红头文件要求整改网站,只是这次换成了网监处。要求删除的blog是2005年11月的一篇"博客被封事件连续上演"的文章,过去了一年多,没有收到政府新闻办的关照,却收到了网监处的关怀,虽然晚了点,也受宠若惊。为响应国家号召,特此公告并与广大blogger分享,希望大家都来学习之,blog千万别涉及政治,即使是涉及到G F W等相关现象,也要谨慎为之。
接着我用这篇blog的标题去google搜索,出现了Google暂时停止服务的情况,看来我的面子不小,也收到了Google的错爱,对于我这个无名小卒,真是不容易啊。
翻开历史上的今天:
清廷下诏“变法”实行“新政”(1901年)天津镇压爱国人士“廿九”惨案(1920年)新四军军部在苏北盐城成立(1941年)周恩来提出四个现代化(1963年)邓小平访美(1979年)
在我的日历上会加上这一条:收到网监处和Google的关怀(2007年1月29日)

 世界不是平的:3D化网络的猜想
日期: 2007-01-27 23:42:09
原文URL: http://feeds.feedburner.com/~r/dragon4/~3/82441087/
最近我一直在纳闷,为什么生活是三维世界,而电脑、网络里面却一直是二维世界,科技发展这么多年,我们仍然在使用基于平面的电脑和网络。于是我想象不久的将来鼠标将被类似“操控手套”的设备淘汰,戴着操控手套可以上下左右前进后退实现任意方向的移动,电脑也从扁平的二维世界变成立体的三维世界,操作系统里的应用程序或者文件夹界面就像一堆积木,可以任意叠放或者歪斜放置,这样电脑可以容纳多层结构,更省空间更适合现实生活中的习惯,也更有个性。也许那时电脑屏幕应该脱离现在的长方块模块,变成透明的立体光影呈现,你可以使用最先进的虚拟触摸技术,操作电脑里面的事物,例如地图、照片、文件夹等等。

 新媒体经济学
日期: 2007-01-29 21:58:33
原文URL: http://ittalks.blogbus.com/logs/4401375.html
内容生产。传统媒体的内容生产在组织手中,新媒体的内容生产部分向受众转移。但需要清醒地看到两个因素:受众生产内容貌似不够有序化(还是整合的概念),而另外一方面,内容生产成本本来在媒体中就不值一提。因为媒体经济学中有一个特性:边际成本的不断下降和边际收益的不断提高。内容制造向受众过渡,从成本角度,对商业行为的影响微不足道。

 互联网前沿报告(2006年第四季度)
日期: 2007-01-30 15:45:43
原文URL: http://asheng.net/archives/161.html
互联网实验室《互联网前沿报告(2006年第四季度)》

 博客与企业(12):Forrester构建了一个测算博客投资回报率的模型
日期: 2007-01-26 09:56:58
原文URL: http://asheng.net/archives/159.html
Forrester公司今天发布了一份报告,专门来测算博客的风险和潜在收益(ROI)。报告作者是Charlene Li和 Chloe Stromberg。

不疯魔,不成活:蚂蚁社区100天记
日期: 2007-01-30 23:53:00
原文URL: http://maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2007/2007130235356.shtml
从06年10月20日测试上线至今,蚂蚁社区(www.maayee.com)跌跌撞撞,走过了100天。百日纪念,感谢蚂蚁社区的所有用户;感谢很多朋友的支持;其中,尤其感谢蚂蚁社区的天使投资人――浙江红鼎创投公司刘晓人董事长和项建标总经理。


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