《We the Media》 - 第二章 读写双向信息网（摘录）
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摘录本书第二章《读写双向信息网》的部分内容。
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第二章 读写双向信息网
概述信息网／因特网的意见表达工具，包括：电子邮件论坛、公众论坛、网志／部落格、Wiki、手机简讯、照相手机、在线广播、P2P、RSS。
网志
多对多，少对少。网志一石二鸟，而且全部通吃。
网志及其生态系正往电子邮件和信息网两者间的空间扩展，可能就是通讯炼中失落的环结。到目前为止，网志是最接近最初读写双向信息网愿景的事物。网志这种工具让我们头一次能轻易（或至少简单一点）在信息网上发表新闻。
到底什么是网志？概略来讲，网志是一种在线新闻，由链接和张贴文章组成，以逆向的时间顺序排列，也就是最新的张贴文章会放在网页最顶端。正如梅格‧修利汉 （Pyra 实验室的创办人之一，这家网志软件公司于 2003 年 2 月为 Google 购买）所说的：「网志是以『张贴文章为中心』，和传统网站以『网页为中心』不同。网志通常会链接到其它网站和网志文章，而且许多网志都能让读者对原有张贴文章做评论，因此，得以让读者参与讨论。」
网志含括各种议题和风格。网志可能对特定议题做实况报导。网志可能是一系列个人的沉思结晶、或者做政治报导和评论，如乔舒亚‧弥迦‧马修的 TalkingPointsMemo.com。网志可能是指南，指向他人的作品或产品，例如，Gizmodo 这个网站就致力于搜集最新最棒的小玩意儿；不然，就是由某个领域专家定期更新「最新消息」，例如，葛兰‧费里斯曼了不起的「Wi-Fi 网络新闻」及其评论网页。虽然有些网志软件可以让读者张贴他们个人的意见，但是，这种功能得由网志经营者开放才行，目前有很多主要的网志经营者都没有开放评注功能；另一种极端是 Slashdot.org 网志，除了报导科技和科技政策之外，重要的是也能让读者发表意见。
最佳网志的共同点是有人发声，因为这些意见是人写出来的，都是活生生的情感。
纽约大学杰‧罗森认为网志是「相当民主化的新闻业。」他的网志「舆论沉思」是任何想了解新闻业演进历程的人必看的网站。罗森提出十点说明原因。以下是前三点：
1. 网志靠互惠经济，而今日多数新闻业是靠市场经济。
2. 新闻业是专业人士的领域，偶尔也欢迎业余人士加入，写写专栏。但是，网志是业余人士的领域，随时欢迎专业人士加入。
3. 19 世纪中叶以来，新闻业的门坎一直很高。对网志而言，门坎很低：一台计算机、网络联机，以及类似 Blogger 或 Movable Type这样的软件程序就能让你开张。网志开张经营所需的资本，多数都沉到因特网这个全球最大的机器中（国际电话系统可能更大）。
他说，新闻权威的本质正在转移。
罗森说：「像网志这种由下而上杂乱无序的世界，众多网站的重要性就是无人干预。」再者，以前我们所说的阅听大众，现在都是参与大众，罗森认为：「那是不同的关系。」
商业也加入了这场对话，因为网志填补了空缺。商业公司跨入商业化因特网几年以后，发现了电子邮件对市场营销和顾客服务有着相当高的价值，更别提电子邮件 对公司内部通讯的便捷。但是，接下来却引发了垃圾邮件大瘟疫，使得电子邮件难以再作为对外连络的工具。同时，多数公司的网站都很像年鉴：静止、生硬、浮夸，把最需要让别人知道的信息做成附注（要掩盖真相就噤口不语），「执行长写的一封信」（不然就是空泛的企业使命）则大剌剌地占据版面，但笔调却活像是律 师或营销人员。
某种程度来讲，企业的网志可以用更多样的风格把信息带给读者（无论对内或对外），企业因此受益。但是，让众人走向个人网志的因素则取决于个性化观点。
个人网志也倾向于作为对话的一部份。个人网志可以指向其它人的张贴文章；也许是表示同意该篇文章，但通常是不同意，不然就是指出原有文章没有触及的角度。然后，原作者张贴响应，接着另一个网志人也加入战局。随着工具的发展，众人可在各网站间加入讨论行列，这种来回浇灌的对话会在数量和复杂度上迅速扩张，远 超过今日所见。
到目前为止，网志已经是个人主要的媒介，不过，家族网志在某些情况下更是厉害的媒介。最受欢迎的个人网志每天可以吸引上万人。我们可以很有把握的说，至少有好几百万人都试用过网志。至于稳定的量有多少则无法得知，但几十万人应该不差。
音效、视讯、动画，以及其它多媒体加入网志行列，也是很显著的走向。但是，这些多媒体要加入网志工具箱，还有一段路要走。频宽（或频宽不足）是主要的原 因。但是，当网络状况改善后，可以确定科技专家所说的「丰富多媒体（Rich Media）」就会渗透进来（我已经把音效和视讯加进我自己的网志，略有成效）。
从戴夫‧温纳、伊凡‧威廉以及其它开路先锋做出早期产品以来，网志软件已经有了很大的革新。本书写作之时，最受欢迎的网志软件是 SixApart 公司的 Movable Type、Radio UserLand、Live Journal，以及 Blogger，但是，有许多竞争者已经出现，诸如 20six。
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