| 首发电脑报 最近关于新浪和TOM的传闻不少，据传Tom集团并购新浪网的程序可望在本月内完成，并且最终所持股权将超过20％。 而实现这一步，Tom集团将通过购买盛大持有的新浪股票的方式，成为新浪的第一大股东，此外，Tom集团可能还将收购姜丰年个人股权。如此一来，完成收购后，Tom集团将持有新浪的股权就已经可以超过20％，从而成为新浪的第一大股东，据传月底该收购就能见出分晓。 现在距月底还有时日，我们来全面分析这次收购。 一、为什么要收购？ ● 有专家分析两大网站业务上的互补是收购最根本的原因。笔者非常同意该观点。
新浪长于内容，而无线业务却不断下滑；TOM的无线占了总收入的9成以上，而内容却不足1成。新浪和TOM在业务上呈现很多互补。 ● 笔者认为2者的并购的另外一个原因是两大网站的相似性。
新浪和TOM同为国内第一梯队的门户网站；二者的业务门类都比较丰富，都涵盖了新闻咨讯、即时通讯、休闲游戏、网络游戏等业务，而两大网站在这些业务上的遭遇都比较类似，网络游戏上都是惨败，休闲游戏也只排在2线行列，即时通讯虽在业界小有影响却始终难以和腾讯、MSN 对抗。新浪和TOM 在其他业务方面不占领先优势，才让他们在内容和无线方面的优势突显出来。如果TOM能顺利完成此次并购，并能将相同的业务合并同类项，快速整合并做大做强，前途不可限量；如果无线业务和内容这两个大项也能尽快整合，新浪专注内容，TOM专注无线，一定能打造出无线和内容两大超级网站。 ●TOM和新浪和并购也是内容和无线的整合的需要，而这种整合的意义和当初盛大收购新浪股份有异曲同工之妙。
盛大收购新浪19.5%股份的目的，并不是单纯的投资行为，而是战略收购，盛大盒子的平台作为一个内容的平台，如果没有新浪稳定而充足的信息源支持，陈天桥的盒子也只能是“巧妇难为无米之炊”。同样，占据TOM收入9成的无线业务，未来对内容也将有很大的需求，无线内容平台也将出现，海量信息源也具有同样的作用。其实，早在陈天桥做盒子以前，就曾在选择做家庭平台还是无线平台问题上徘徊过。之后他选择了家庭平台，而TOM发展起了无线业务。因此，新浪对于TOM的意义，也不仅仅是投资行为，而是考虑到拓展无线内容的战略需要。事实上，当手机普及率逐年提高，手机的功能日益强大，而3G也开始普及之际，无线内容必将成为一个新的IT亮点，和盒子这个家庭内容平台相比，虽然用户的绝对数量较少，但手机用户的消费能力十分强劲，而手机本身就是一个非常方便安全的支付终端，手机用户消费能力和市场规模远远超过了电视用户。06年收购新浪，就可以为TOM未来的无线内容做准备，正如05年盛大控股新浪为盒子做准备一样。
●以上几点都是这次并购的可能性，催生收购的另外一个原因是盛大，盛大缺钱而抛售股票，成为这次并购行动的的“东风”。盛大05年报表不太好看，5亿美金的巨亏，盛大易宝的失利，网络游戏免费带来的利润断流，让盛大的资金流不那么畅通，而在1月初盛大内部的裁员的人事变动，发生的时间正好是陈天桥看到05年财报的那一刻，裁员成了不好看的报表的最直接的结果。
当然，陈天桥并不会无所作为。06年，盛大的老业务---网络游戏重新被放到一个极其重要的地位，年初盛大把旗下的几款游戏创新地进行外包，同时又从国外引进不少新作，其中《龙与地下城ONLINE》堪成经典，和同是经典的《魔兽世界》之间的“龙魔大战”将成为06年网络游戏界最吸引眼球的事件。而另一方面，陈天桥也并未放弃“盒子”，丰富盒子的游戏和内容，加强盒子的宣传，甚至重新启动完全由盛大自己制作盒子的计划，来大力推进盒子，都摆在盛大的日程表上。而这些，都需要大把的钞票。 抛掉手中的新浪股票正好可以缓解这些资金需求的压力。 二、为什么被收购的是新浪？ 新浪股票这两年频频被转手，人事变动也非常频繁，这和股权过于分散不无关系。国内其他门户就不太容易发生如此频繁的收购事件，他们的股权集中，有的甚至控制绝对股份，企业的所有者和经营者高度统一，企业的东家和掌柜合二为一。外部资金很难通过控股的方式控制企业，也不会因企业经营者和所有者之间的利益冲突让企业陷入经常性的混乱中。而这正是新浪所要面对的问题。 三、新浪被收购之后的互联网。 据传，收购行动已被证实正在发生，但收购的三方都不肯透漏任何消息，短时间内，收购行动的细节还都是一个迷，但笔者认为有以下几点值得关注： 1、 业务整合是收购行为的标志。之前传出，新浪无线部门正在裁员，新浪也表示要专注做内容；那么可以猜想未来TOM的内容部门也会有所调整，从而专注做无线业务，而无线的内容部分则由新浪提供。 2、谁来为盛大做内容。当盛大把新浪的股份转给TOM，那盒子平台的内容的供应就不那么稳定了。可以想象，如果收购进行下去，TOM新浪和盛大一定会达成一份长期的战略合作约定，以确定三方在内容、无线和盒子平台之间的合作关系。盛大进军手机平台的计划估计也要被搁置起来，但不排除盛大和TOM无线游戏业务方面的合作。当然，盛大也可能另找内容合作者，比如搜狐，作为盒子的内容源。 3、互联网的新格局。有专家认为TOM和新浪的合作将让搜狐吃不消，好不容易在奥运和世界杯报道上领先的搜狐眼巴巴地看着新浪傍上了TOM这个大款（TOM在线的后面是大富豪李嘉诚），心里肯定不太好受。笔者认为，TOM收购新浪标志着继腾讯IM门户，网易游戏门户之后，无线门户TOM已经崛起；新浪被收购则标志着，传统门户网络广告模式利润下降竞争已经白热化，搜狐，博客网，MOP等后来者居上的趋势明显，而群雄并起的格局已经形成。 TOM收购新浪，是互联网无线业务的崛起，是单纯依靠网络广告的传统门户的拐点。 |