文／顺风 本文属“顺风搜索领域博客思考”系列：http://shunfeng.bokee.com/4576461.html，首发中国TNT论坛：http://bbs.chinalabs.com/bbs.asp?id=29471 目前的在线浏览阅读方式和内容存取机制大致划分为三类： 一、主动寻找机制 用户因为特定的信息知识需求，可以通过两种方式进行主动寻找：一是到特定网站浏览，二是搜索引擎，构成当前最主流的内容存取机制。相对而言，前者已经成为在线浏览阅读的主流习惯，如很多用户会选择到新浪看新闻、到博客网看博客、到联众玩在线游戏都成为一种大众性习惯。而后者，因为近年百度中文搜索的迅速崛起正在趋于主流，很多网民为了寻找特定事件的详细信息、寻找特定的背景知识，越来越多的以搜索引擎支持自己的阅读浏览。百度资讯（http://news.baidu.com/）的推出，进一步加强了搜索引擎阅读的趋主流地位，而这种内容机制，本质上属于一种搜索引擎内容阅读机制的二次信息加工，与传统的新闻网站相比，在内容获得、内容的覆盖面、内容的联系性和扩展性、内容深度等方面都具有特殊的优势，笔者以后将另文论述。 二、随机匹配机制 相对而言，“随机匹配机制”是更加原始的一种阅读浏览方式，在互连网兴起之初成为最主流，目前也仍然是主流机制之一，有很多很多网民在网站间漫游切换，随机获得信息知识。对于这一也浏览机制，当前需要开发的创新空间在于，基于随机浏览中的动机成分，如何通过用户目的性的模糊分析和大致分析，促进随机匹配的动机性。具体答案，隐藏于宏观的互相网信息内容的质量提升、秩序优化和价值挖掘之中。 三、主动推送机制 “主动推送机制”是一种基于用户高度参与的内容阅读浏览方式，目前未成为主流，但是2.0浪潮唤醒了他的发展空间，在不远的将来他将成为最主流之一。“主动推送机制”分为三类：作者的主动推送；读者的主动推送；网站的主动推送。“主动推送机制”的主要功能在于以社会关系组织阅读行为和信息流动，促进网络信息的利用和重组效能。 搜索引擎作为一种“主动寻找机制”，与“主动推送机制”的结合，可以形成一加一大雨二的倍增效应。 一、“主动推送机制”改变搜索阅读的质量 目前搜索阅读内容，无论用户通过关键词搜索获得还是通过搜索引擎工作人员统计新闻信息和用户数据形成二次内容，都偏重于一种传统的、机械成分居多的、参与度相对较弱的机制，读者和作者在其中所起的作用相对薄弱，其对于质量控制和提升的巨大潜能远远没有发挥。“主动推送机制”使得作者和读者参与到阅读机制的流程各环节，有利于推送好的内容与大众分享，产生出更加公平合理有效的内容价值评价机制，进而在实现内容价值的推送也激发和实现了内容生产者、阅读者在过程中的个人价值。 二、“主动推送机制”改变搜索阅读习惯 传统阅读停留于信息表层，在背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读四个方面存在一定缺陷。“主动推送机制”让用户改变搜索阅读习惯：一是用户可以将搜索内容进行个性化评论和评价并且予以发布；二是用户可以获得来自大众的公众性定向内容；三是用户评价记录可以形成社会性阅读趋势数据库，指引内容的宏观完善；四是用户全面参与推动了背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读是全面进步进而形成全新的阅读感 受。 三、“主动推送机制”改变搜索阅读的影响力 大众参与阅读机制是对于传统传播模式的革命性挑战，尤其当他与搜索阅读的全息属性相结合后，将在读者、作者、评价者、传输者、背景知识整理者、延伸阅读协作者等不同的角色层面形成立体性的参与规模，从而深刻的改变搜索阅读规则，形成一种全息主动阅读影响力。在一种新阅读机制的推广挖掘中，对其内在机制和价值本质的细节完善和外部宣传是重要环节。基于搜索引擎的内容机制目前在全球仍然处于探索之中，而“主动推送机制”的导入，无疑将为其带来新的思考切入点。 四、“主动推送机制”改变搜索阅读的机制 “主动推送机制”将阅读和写作更好的结合，不仅在于信息的供求匹配，更加在于他模糊了阅读和写作的界限，融合了作者、读者的身份，激发了不同角色定位的延伸性和控制力。比如作者的写作构成因为“主动推送机制”的功能支持，也成为一个不断获取写作信息的阅读过程；再比如作者的阅读过程，因为“主动推送机制”的功能支持，而成为一个加入评论、评价和背景知识的写作组织过程。 “主动推送机制”对搜索阅读机智的改变，主要体现在：单一的作者控制、读者控制和网站控制向读者、作者、网站三者全面融合、参与控制转变；单一的阅读、写作、组织内容行为向行为的综合融合转变；阅读中的背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读得到提升；注意力和信息流从线性形式向全息发散型的非线性方式转变；信息机制中增加更多人性、个性和人的意志的社会分享。 QQ:3436188 （如没有QQ只有MSN的朋友，请加：yzwuboyzyz@hotmail.com） 更多随笔请到个人博客：http://shunfeng.bokee.com/
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