中国博客研究中心

圈与博客网战略转型

关键词： 博客圈    盈利模式    评价                                          

11月21日接受凤凰网采访时，方博士说：

“博客是一个革命性的商业模式”，

“我可以说接下来三五年之内也不可能出现一个比博客更有影响力的商业模式”，

“我们在2006年就会让大家看到博客是怎么盈利的”。

这些精辟的言论引发我有以下的感悟。

 

博客网当前处于准备上市的冲刺发展的阶段，处于博客大众化元年但需要引领中国博客门户创收并于明年展现盈利模式的关键发展时期，为此，我以为需要一个配合当前发展目标的阶段性的战略转型——博客网曾经从依靠精英起家，然后走向大众；现在仍然需要坚持大众化的长远战略，但需要阶段性转向到高端路线上，并通过发展高端来展示盈利模式，通过高端博客来发展大众博客。

 

也许我们可以从一个新的角度——圈的角度来谈论证这一战略问题吧。

方博士提出2．0的核心是个人为中心的理念被广泛认可。这里我们想提出，博客的生存形态是博客群体，简称为圈。这是人是群居的动物这一特点所注定了的。因此，2。0以个人为中心，以圈为生存状态。

圈是博客之间各种联系形成的博客“群落”。群博客者是其中一种相对固定“群落”。

马克思说，人是社会关系的总和。我们可以说：博客是网络上圈关系的总和。

一个博客参与或者属于多个圈。圈圈交叠，形成博客生存的生态圈，同时也交叉连接构成人类的“集体大脑”。集体大脑和个人大脑的区别在于，个人大脑具有一个统一的“自我”意识，而集体大脑还不具有。自我意识是由于神经元信号不断结集，升级，到最后，产生了“自我”这一最高的结集区。虽然脑解剖还没有确定它的部位，但专家认为它存在。

网络发展当今阶段，开始朝着博客个体和多种博客圈构建的虚拟网络社会方向演化。但目前这个博客为基础网络社会还处于商品经济破晓阶段。博客和博客门户都在促进商品经济阶段的早日到来。

博客作为产播消者，在众多小圈内的信息的产和播基本是只给自足的，但“消”，既消费信息的大量或者主要来自圈外。这就形成了对于圈外的信息的大量的需求。

谁是众多圈外部信息的提供者呢？少数高端博客担负了这样的特殊角色。他们生产的信息是被众多圈需要的社会化的信息。高端博客和他们的用户构成了巨大圈。

高端博客的巨大圈内信息流通呈现高度的产与消的不平衡，大量信息由圈核心流向圈体的各个部分，反向流动的很少。这种不平衡形成一定的信息流的“落差”。本来这种信息流的不平衡，可以通过让圈体的成员博客向核心的高端博客支付货币实现平衡。但目前现实货币在支付方式上还不适应。信息消费的支付的特点在于需要很小额、多样化的支付方式，要在信息的消费的过程中支付。现实的货币支付方式目前还做不到。需要构建一种虚拟信息货币来辅助实现。

但有一种高端博客。他们的巨大圈构成他们现实的经济收入的环节，增值的环节。在这种情况下，可以通过为他们提供增值服务既为他们提供巨大圈的扩展服务，然后和他们分享收入。博客门户可以利用高端用户有经济效益的巨大圈来创收，这是它的比较1。0门户所特有的优势。

方博士曾经提出支持用户增值然后分享的门户增值模式，这种可能性就存在于拥有有巨大圈的并将巨大圈纳入经济收益环节的高端博客身上。

对于这样的高端博客，你可以和他们建立增值和效益共享的盈利模式。和高端用户建立收益双赢的盈利模式就是博客门户的特色的盈利模式。我以为也将是方博士所言的“革命性”的所在。

问题在于这种高端客户在哪里？如何去发掘？我认为这种高端用户不能够一户一户去找，需要一批一批去找。只有批量才能够上一定规模，上一定规模才能提供低成本的特色增值服务。就简单的挖掘高端用户的方式是什么？是评价。评价可以通过一定的标准快速发掘可创收的高端博客群，通过为多种的高端博客群提供增值服务，使博客网的盈利模式有可能在2006年展现。关于评价，我有多篇的探讨，这里不再赘述。

 

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【作者: 陈体滇】【访问统计:】【2005年11月28日 星期一 08:09】【 加入博采】【打印】