中国博客研究中心

企业博客的探索及应用的条件

关键词： 企业博客    博客商业化                                          

博客商业化是最终发展之道，而商业化的途径很多，但企业博客则是其中重要途径之一。所谓企业博客指的是博客在企业中的应用，这有两层意思，一是博客在企业推广中的应用，二是博客在企业内部交流中的应用。 生物谷博客（http://blog.bioon.com)在尝试和探索博客在企业中的应用作了一些有益的尝试。    一、 为什么企业可以选择博客作为推广平台呢，这与博客本身的特点有关。 （1）搜索引擎对博客系统有天然的亲和力，博客上内容极容易被搜索引擎收录。因此您登录博客的产品被搜索到的可能性就越大！这点决定了博客较BBS，网站来说，推广的效果是最理想的。 （2）博客系统十分简易，您可以不必懂得网页制作，就能做出漂亮的企业网站！而且完全自主化。其实很多企业都在网站上投入了很多时间和精力，但是却因为不懂网站的维护，导致建立以后就不再更新，成为“死网站”，失去了活力，也失去了网站作为企业形象和宣传推广的工具价值。而博客系统正好起到这一良好的作用，企业不必懂编程的技巧，就可以达到更新和宣传的目的。 （3）博客互动性好。要说互动性，BBS是最理想的，但BBS对搜索引擎的不亲和性，导致企业与用户间的倾心交流无法被其他用户搜索到。而博客则不同，你与用户交流的一切内容都最大可能地被其他用户所知晓。 （4）博客大小均宜。许多企业网站都有BBS，实际上根本没有用户访问，对于BBS来说，最关键的是人气，只有有大量人气以后，BBS才有价值，否则BBS给人感觉是空空如也。这不同于博客，博客完全个性化，不必追求在高人气时才有价值。相反博客定时更新，就能直接面对客户，客户上你的博客后，不会认为你的博客中空空如也！ 二、博客同样是企业内部交流的平台。     企业向外界展示，不仅仅是产品，还包括员工素质，以及沟通。创造一个和谐的企业文化，对于常青型企业发展来说，至关重要。而博客只要进行适当引导，就能创造出一个和谐的，团结的企业文化，突出显示企业形象。这点只要通过企业员工的博客管理就完全可以实现。    同时，下一代博客是基于web 2.0构建，核心内容是SNS，这就相当于博客提供给企业人员一个可以移动的web office，而且它的功能又突破了传统的OA系统，实现共享，企业形象，个人信息管理为一体的多元化媒体。企业会员可以通过博客实现以下活动：内部员工的交流；企业形象的显示；企业与客户间交流；员工的时间管理和日程安排；用户的工作日志等等，这些使办公更为便捷。 据统计，全球五百强企业中有2/3企业现已利用博客作为自己的推广平台和工具。可见博客的诞生，给企业推广带来巨大的动力！虽然，目前除了IT行业外，其它行业企业还不熟悉博客，更不熟悉企业博客是什么回事，生物谷人有义务联合具有相同或相似观念的朋友，以超前的意识和理念，宣传和推广博客营销的理念，使具有敏锐嗅觉的企业尽快踏上快速发展之道！

【作者: lifefamily】【访问统计:】【2005年07月26日 星期二 19:13】【注册】【打印】