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顺风：从“博客中国”改版看博客门户结构设计

关键词： 顺风                                          

文/顺风

　　　　日前，博客中国改版，博客界耳目为之一新。博客需要发展，门户需要创新，对于大型博客门户结构设计，笔者谈几点感想：

　　　　一、指导思想的决定性作用

　　　　如果把博客理解为草根和个性的天堂，兼顾精英和专业人士的需要，那么对于寄存博客及其受众的需求应该作为第一满足；如果坚持精英化道路，兼顾博客的草根特性，那么对于博客站点的专栏作家、知名博客及其受众的需求应该作为第一满足。

　　　　对于博客精神的不同理解决定不同的博客发展路线，不同的战略方向决定不同博客网站的前途。

　　　　从现状看，一方面专业路线和草根路线的交叉缠绕还很突出，一些大型ＢＳＰ普遍同时提供专栏博客和普通博客服务；一方面在个性和草根之间坚决的选择了后者的来自韩国的ＢＳＰ赛我网，其基于个性化服务的成功商业路线，其决绝的“只”服务于大众的成功路线，也给国内的博客网站带来很多的思考，当然在“专业性”方面给国内很多博客网站同样带来思考的，是美国目前国内普遍存在的大博客网站的严肃化、精英化的鲜明趋势。在两个路线中间，是立场分明的二选一，还是妥协兼顾？

　　　　从指导思想看，目前博客网的最新改版，不正体现出一种“草根优先”的博客理解和商业路线吗？

　　　　二、区别于传统门户的原则

　　　　对于传统门户有关专业编辑式内容大生产、大量内容复制堆砌、单向性的填鸭式传播、受众的被动性等等存在要素的扬弃，应该成为博客门户区别于传统门户的前提。

　　　　比如我们思考一个简单问题，博客门户网站增加１００个编辑，假设在同等成本投入上增加１０００个博客，两者的价值是否可比？

　　　　对于传统门户，编辑可以带来流量；对于博客门户，真正依赖的带来流量的，难道不正是这１０００个博客吗？从这个意义上看，博客门户的员工规模没有必要和博客规模正比的发展，因为不断增加的注册博客，正在成为博客门户所期待的“用户自发生产内容”的生产者，从某种意义上来说，他们的队伍越庞大，编辑们的任务应该越轻松。

　　　　但是，这样一种博客自动生产内容的生产线的建立，意味着巨大的工作量和创造性，直接决定博客门户的基本定位，决定博客门户定性是否成功。

　　　　三、结构的平面和纵深设计必须体现不同受众战略

　　　　比如从首页或者任意一个频道首页来看，根据来源渠道我们可以把更新内容分为几类：博客原创；博客转载（包括普通博客、专栏博客、ＲＳＳ、博采）；编辑转载；采编原创（包括特约评论、官方评论、专题）；访谈活动等等。

　　　　那么，以原创价值为第一标准，来自博客的无论是草根性还是精英性的内容，以及来自博客门户本站的采编原创，访谈记录，作为博客门户网站区别或者领先于其他内容网站的核心部分，直接构成博客门户的核心竞争力。依次，这样一部分有核心价值的内容，在片面上的排列和存放顺序，必须相应突出。

　　　　如果将页面最上面的黄金位置，用于传统的新闻转载，或者用于发布通稿，也许在传统门户而言是一种正常，但是对于以博客为主力的博客门户网站而言，不能不说是一种浪费和不正常。

　　　　尤其是这样一种不正常，干扰了博客门户所特有的激发博客创作和思考欲望的良性机制，本来一篇博客好文可以出现在黄金页面，从传播和个体展示的意义上大大的激励这个博客，现在却因为要放置某种在传统门户很容易看见的内容，而被迫失之交臂。

　　　　再比如从博客门户的频道设置看，分别具有不同的受众基础。比如“博客网”的首页，可以鲜明的满足“草根博客”的浏览和展示需要；“博客专栏”频道，可以鲜明的满足“专栏博客”的浏览和展示需要；而各专业垂直频道，可以鲜明的满足类似传统门户的“信息求索者”的浏览和展示需要。

　　　　面对“草根博客”、“专栏博客”、“信息求索者”等不同受众，博客门户在纵深设计上，必须体现不同首页或者页面、结构的不同特征。比如，在“博客网”首页，假设确定了“草根博客”为主力受众，那么就必须全力以赴的站在草根博客的立场，寻找他们浏览这个页面的理由，那么更多来自传统网站的内容转载出现在黄金位置，将显得累赘多余。

　　　　四、针对博客门户的复合受众可以推出“复合首页”

　　　　“草根博客”、“专栏博客”、“信息求索者”作为不同受众，参与博客门户的目的性有很大差异。

　　　　“草根博客”具有自我、个性、娱乐、适度封闭、通俗易懂、休闲时尚、主动参与等内在文化需要；

　　　　“专栏博客”具有沟通、展示、思考、共享、存储、学习研究、互动、大众传播、开放、深度思考、个人进步等内在的文化需要；

　　　　“信息求索者”则属于从传统门户迁徙而至的一种信息需求，具有传统的浏览、查询、搜寻、学习、新闻阅读、娱乐、被动接受、消费信息等内在的文化需要。

　　　　对于上述三类不同文化需要，如果博客门户希望争取获得和新浪一样的新闻力量来吸引“草根博客”“专栏博客”明显显得没有什么意义，但是即使对于吸引“信息求索者”，这样的尝试也因为博客门户自身的实力以及与“博客化”指导思想的矛盾，而显得力不从心。

　　　　首页作为不同受众进入网站服务的入口，具有非常重要的第一印象意义，既然博客门户出现三类不同文化需要的浏览者，为什么不考虑针对各自的核心需求，推出用户可以自己选择定制链接首页的服务呢？

　　　　比如原来进入博客中国网站首阿谀的大量传播和思想教育界人士，就可以通过这样的定制，选择“博客中国——资讯中心”或者“专栏”作为自己的首页；而“信息求索者”则可以在相关的专业频道中设置自己的首页，或者博客中国开辟新的“新闻”频道，供大家选择。

　　　　QQ:3436188

　　　　（如没有QQ只有MSN的朋友，请加：yzwubo@hotmail.com）

【作者: 顺风】【访问统计:】【2005年07月17日 星期日 12:52】【注册】【打印】