按照“普通概念”的博客图书，只要是博客写作出版的图书就是博客图书。而与此不同的，“整体概念”的博客图书将图书产生过程中的博客因素从写作扩展到策划、评价、营销的各个环节。根据博客中国的定义，“整体概念的博客图书充分体现了博客对图书的最大参与”。
此次广告行动是由Mozilla基金会欧洲分支机构于上个礼拜发起的，尽管选择了一种非常低调的发行方式，当初仅仅在Mozilla欧洲基金会主席Tristan Nitot的博客上发布了一个链接，然而点击和下载量却“骤然增长”。
博客是互联网出现之后信息时代最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。出版物曾经是传媒的主流，但与之相比，网络日志的发布成本几乎为零，任何一个人都可以在不到10分钟内注册成为博客。在此之前，新闻的选择和发布权在编辑手中，而现在好的博客也能够拥有大量的读者。也就是说，区分媒体和公众的界限已不复存在，大众传媒的概念已被颠覆，博客创造了真正属于大众的媒体。
Forrester Research的研究显示，有64%的商家对在博客广告感兴趣；不过今年在这方面的投入可能仅及全年147亿美元网络广告总费用中的一小部分。
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